Automatizácia Google Ads kampaní na základe Sortiment reportu [CASE STUDY]

Inzercia na Google Ads je pre e-shopy často primárnym zdrojom návštevnosti a objednávok. Ak (podobne ako väčšina inzerentov) nemáte neobmedzený rozpočet na kampane, riešením je starostlivo vyberať produkty, ktoré do kampaní zahrniete, aby bol rozpočet využitý rozumne a efektívne. V tejto case study sa zameriame na to, ako klient pomocou METRIXANA a Sortiment reportu z Heureky tento proces automatizuje.

Výsledok

Vďaka automatizovaným CSV exportom napojeným do Mergada dokázal klient automatizovať štítkovanie produktov podľa predajnosti. Tým nielen ušetril veľké množstvo času ale najmä zefektívnil inzerciu v Google Ads, keďže najväčší priestor dostávajú najpopulárnejšie produkty, ktoré majú v kampaniach najväčší potenciál.

Chcete tiež automatizovať inzerciu v Google Ads? Vyskúšajte METRIXANU (na 14 dní úplne zadarmo).

Popis problému

Obmedzený rozpočet a veľký počet produktov vedie často k tomu, že nie všetky produkty dostávajú v inzercii priestor a niekedy sa viac zobrazujú produkty s nižším potenciálom predajnosti. Je teda vhodné znížiť počet produktov, ktoré idú do Google Ads kampaní. Najčastejším riešením býva vybrať najpredávanejšie produkty, ktoré majú spravidla najväčší potenciál. Problém však je, ak e-shop nemá dát o predajnosti dostatok. A práve tu dokáže pomôcť Sortiment report, ktorý obsahuje informácie o popularite produktov a tiež umožňuje porovnať ceny s konkurenciou.

Riešenie

Vďaka CSV exportom je možné do Mergada dostávať dáta zo Sortiment reportu (stačí mať aktívny METRIXANA účet a napojený Heureka účet). Tieto dáta je následne možné v Mergade využiť na segmentáciu a štítkovanie produktov. Vďaka tomuto riešeniu dokázal klient kompletne automatizovať štítkovanie produktov, ktoré sú následne umiestnené v kampaniach s priradeným rozpočtom. Automaticky tak ide najviac rozpočtu do kampane, ktoré obsahuje populárne produkty, ktoré sú ale zároveň cenovo konkurencieschopné.

Podmienky pre označenie produktu ako „populárny“ a „cenovo konkurencieschopný“ si klient nastavil podľa vlastných kritérií – každý používateľ METRIXANA si ich môže prispôsobiť podľa svojich potrieb. Podobne to funguje aj opačne – produkty, ktoré nie sú medzi zákazníkmi obľúbené alebo nie sú cenovo konkurencieschopný sa do kampaní zbytočne nezaraďujú.

Ukážka finálneho nastavenia – výbery v Mergade a rozdelenie kampaní v Google Ads:

Niečo naviac

Pri automatizácii nie je nutné zostávať len pri jednom zdroji dát. Môžete pokojne napojiť aj ďalšie dáta (napríklad dáta zo Shoptete e-shopu) a produkty segmentovať a štítkovať podľa reálnej predajnosti na vlastnom e-shope.

Chcete tiež automatizovať inzerciu v Google Ads? Vyskúšajte METRIXANU (na 14 dní úplne zadarmo).