Čo je Heureka Sortiment report a ako pomáha e-shopom

Sortiment report je bezplatný report, ktorý Heureka poskytuje e-shopom v PPC (platenom) režime. Obsahuje dáta o spárovaných produktoch a konkurencii na produktových kartách, ktoré sa môžu hodiť k optimalizácii inzercie nielen na Heureke. Taktiež môže Sortiment report poslúžiť ako zdroj dát pre kontrolu konkurencieschopnosti produktu a cenotvorbu. V tomto článku sa bližšie pozrieme na to ako Sortiment report získať a ako sa dajú dáta z neho využiť v praxi.

Ako vyzerá Sortiment report?

Sortiment report je súbor, ktorý sa dá stiahnuť vo formáte XLS (Excel), XML alebo CSV. V praxi sa na prácu s ním najčastejšie používa XLS alebo CSV vďaka ich jednoduchej editácii v Exceli alebo Google Sheets. Sortiment report obsahuje niekoľko desiatok stĺpcov, ktoré si môžeme pre prehľadnosť rozdeliť na niekoľko skupín podľa typu dát.

Základné produktové dáta z e-shopu – report obsahuje základné identifikátory produktu akými sú ID produktu, URL adresa produktu v e-shope a Cena produktu v e-shope.

Základné produktové dáta z Heureky – report obsahuje aj základné identifikátory produktu na Heureke akými sú ID produktu (jedná sa o identifikátor produktu na Heureke, nie ID produktu na e-shope), URL adresa produktu na Heureke, Názov produktu, Výrobca, EAN kód a zaradenie produktu do Segmentu a Kategórie podľa Heureka stromu kategórií.

Atraktivita produktu – ďalšiu kategóriu by sme mohli nazvať ako atraktivita produktu na Heureke. Sem môžeme zaradiť dáta ako Počet e-shopov, ktoré ponúkajú daný produkt a Popularita na trhu (relatívna hodnota, ktorá ukazuje ako je produkt obľúbený medzi zákazníkmi na Heureke – čím väčšie číslo, tým je produkt aktuálne populárnejší).

Aktuálny stav – do tejto kategórie môžeme zaradiť údaje o aktuálnej pozícii e-shopu podľa ceny a podľa biddingu (ak e-shop využíva bidding). Tiež sem môžeme zaradiť Cenu za preklik (aktuálna cena za preklik nastavená pre daný produkt).

Ceny konkurencie – medzi najužitočnejšie dáta patria konkrétne ceny konkurencie (tie sú v reporte uvedené len ako čísla, bez informácií o názvoch konkrétnych konkurentov). V tomto reporte nájdeme 10 najnižších aj 10 najvyšších cien na produktovej karte.

Kde získať Sortiment report?

Ak je e-shop v platenom režime a má spárované produkty, report nájdete v administrácii Heureky pod záložkou Štatistiky a reporty.

Tu nájdete možnosť vygenerovať nový Sortiment report a tiež históriu predchádzajúcich Sortiment reportov spolu s informáciou, koľko produktov report obsahuje. Sortiment report si môžete stiahnuť vo formáte, ktorý vám vyhovuje a ďalej s ním pracovať. V niektorých prípadoch sa Sortiment report generuje automaticky každý deň – ide najmä o prípady kedy e-shop využíva automatizovaný bidding ako napríklad Simple Bidding alebo Bidding Fox.

Ako Sortiment report pomáha e-shopom?

Sortiment report má niekoľko využití v praxi, ktoré môžeme rozdeliť na niekoľko kategórií.

Bidding – dáta zo sortiment reportu je možné využívať na bidding na Heureke – napr. na základe popularity či cien konkurencie. Dáta zo Sortiment reportu využívajú aj nástroje na automatizovaný bidding ako je napríklad Bidding Fox.

Optimalizácia cenotvorby – keďže report obsahuje informácie o cenách konkurencie, je možné ho využiť ako podklad na cenotvorbu či dočasnú úpravu cien produktov na e-shope. V prípade, že je produkt medzi zákazníkmi obľúbený a Sortiment report odhalí, že je e-shop pri ňom drahý, môže na základe neho upraviť ceny na úroveň konkurencie.

Využitie v inzercii – dáta ako napríklad Popularita či Pozícia podľa ceny je možné využiť ako podklad na inzerciu aj mimo Heureky – napríklad je možné vďaka Sortiment reportu posielať do inzercie na Google Ads len produkty, ktoré majú vysokú popularitu alebo produkty, ktoré e-shop ponúka za jednu z najnižších cien na trhu.

Ďalšie využitia – Sortiment report určite nájde využitie aj v mnohých ďalších prípadoch. Jeho využitie, či už manuálne alebo automatizované si môže každý správca e-shopu alebo marketér prispôsobiť podľa seba.

Ako využiť Sortiment report v METRIXANA

Na záver si ukážme, ako využiť Sortiment report v METRIXANA. Ako jeden zo zdrojov umožňuje METRIXANA napojiť práve Heureka Sortiment report a ďalej s ním pracovať. Využitia pre Sortiment report sú dva hlavné a to vizualizácia dát a automatizácia dát.

Vizualizácia dát – vďaka napojeniu Sortiment reportu do METRIXANA môžete vizualizovať dáta z neho v Google Data Studio, čím získate prehľadný report, ktorý si môžete zostaviť podľa svojich potrieb. Uvidíte tak dáta zo Sortiment reportu prehľadne vizualizované a stále aktuálne bez toho, aby ste si museli report z administrácie opakovane sťahovať a otvárať.

Pozrite sa na Data Studio šablóny, ktoré vám ukážu inšpiráciu na vizualizáciu vašich dát.

Automatizácie dát – po napojení Sortiment reportu do METRIXANA môžete využiť funkciu CSV exportov, ktorá vám umožní dáta zo Sortiment reportu napojiť napríklad do Mergada. Vďaka tomu môžete dáta využiť na segmentáciu produktov podľa popularity či cenovej konkurencieschopnosti. Môžete tak napríklad do Google Ads posielať len produkty, u ktorých je najväčšia šanca nákupu a tým výrazne zefektívniť inzerciu.

Pozrite sa na Case study ako náš klient automatizoval inzerciu na Google Ads pomocou Sortiment reportu.